市场营销调研

发布时间：2020-02-03 01:34:12 阅读：次来源：沙滩车厂家

市场营销调研就是指企业针对特定的营销问题，用各种方式收集有关市场营销活动所需要的信息，并且以科学的方式加以整理和分析，从而把握目标市场的变化规律，为营销决策提供可靠依据的调查研究活动。

理解这一概念的内涵，需要注意以下几个方面：

1）营销调研是企业的一种有目的的活动，它是企业为解决市场营销问题，为营销决策提供信息而开展的活动。营销调研本身不是目的，它是服从于企业的市场营销活动，并且是营销活动不可缺少的一个有机组成部分。

2）营销调研是一项系统的工作。也就是说，营销调研过程中的每一个阶段都是经过周密策划，精心组织的，实用科学的方法对资料进行收集和分析，以验证以前的假设和认识。

3)营销调研必须客观，即应努力提供放映真实状况的准确信息。因此，调研工作应实事求是，不偏不倚，尽量避免受调研者或管理者个人偏见的影响。

4）营销调研包括识别、收集、分析和传播信息等，这些活动对企业的营销调研策划工作是必不可少的，它们互相联系、互相依存，共同组成营销调研的完整过程。