亚马逊高管FirePhone定价不当

据财富杂志报导，亚马逊管理层表示公司对第一款智能手机Fire phone没能公道定价。今年7月推出Fire phone时，亚马逊曾确信该智能手机将带来惊人的销量。但从近来三个月的市场表现来看，Fire phone离成功明显还尚远。

上周，亚马逊CFO托马斯·斯库塔克（Tom Szkutak）泄漏了公司一项1.7亿美金的支出，大部分与Fire phone和供应商费用有关。他也表示，公司尚有价值8300万美元的手机库存。

亚马逊负责终端业务的高级副总裁David Limp承认对Fire phone定价不当。传统上讲，亚马逊为削弱在硬件上的竞争，总是提供物美价廉的产品，但对Fire phone坚持标准的行业价格，32G和64G智能手机售价分别为199美元、299美元，他说：“我们在定价方面确切出现了问题。我认为消费者会为了好的价值而来，但我们却错估了他们的期待。我们认为自己做对了，但同时也犯了错，因此我们需要予以纠正。”

今年9月，亚马逊将Fire phone的价格从199美金降至最低99美分（合约价），Limp称价格的剧烈下滑将带来销售的显著增长。他同时指出，两款软件更新也消除了Fire phone发布以来存在的问题。

但是，8300万的库存量，即便对像亚马逊这样的科技巨头来讲，也是很大一笔数字。并且，在亚马逊网上商城，Fire phone的消费者评价只有2颗星，用户评论则纷纭指出了诸如手机运行时发烫和App可选择性小等问题。

一些分析师，如RBC资本市场总经理Mark Mahaney评论称Fire phone已无可挽救了。但Limp则声称亚马逊其实不急于做出任何改变。

“当你在冒风险的时候，并不是所有风险都能带来回报。” Limp表示，其他亚马逊终端如Fire平板和Fire TV流媒体盒子则非常成功。但他谢绝泄漏具体的销售数字。

对Fire phone，亚马逊打算保持现状，1如其在Kindle方面所做的那样。如其CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）所指出的，2007年首次发布的Kindle阅读器备受批评，但终究演变为广受使用的产品系列。一样的，虽然身处剧烈竞争的智能手机市场，亚马逊仿佛要在Fire phone产品上走类似的长时间线路。

Limp表示，我们将延续优化软件功能，使这款手机更加精良。每一次推出新的产品也正是我们学习成长的进程。

上海德沁机械有限公司

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