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三大运营商合作大应用市场

发布时间:2021-01-22 02:37:38 阅读: 来源:沙滩车厂家

借马云的一句话说:变天了!三大运营商联手打通应用市场计费。届时开发者开发一次,可同时发布到三大运营商的应用市场(MobileMarket、沃商店和天翼市场),同时这三家运营商话费支付手段将实现互通。

开发者目前情绪稳定;非运营商体系的应用市场(百度360腾讯搜狐互联网系、91机锋安创业系、MIUI魅族乐商店终端系、GooglePlayAppStore国外系)暂未表示鸭梨山大;屌丝用户则有福了。

一、运营商应用市场集中优势形成“大应用市场”

运营商应用市场有天生的大用户基础(10亿),其中还集中了中国最有意愿的付费群。不论你是否接受现实,80%的付费应用是游戏,其中大部分是所谓的“屌丝”用户群。

话费支付对这些用户来说显然是最便捷的付费手段——当年监管不严,SP抢钱都很容易,还好现在监管跟上来了。因此,运营商是有一个付费的生态环境的:屌丝用户和接地气的话费支付。

不要扯支付宝、微信支付啥的,这是未来但不是现在。暂时它们是阳春白雪而不是下里巴人的 。

这一阶段的合作,三大运营商将各自的优势进行了集中:开发者可以让自己的应用快速发布到10亿潜在用户的“大应用市场”,用户、开发者和运营商则可以形成更加健康和顺畅的付费应用生态环境。

但是相比这些长远的愿景来说,开发者更关心自己的切身利益。比如发布的流程有无简化、审核时间是否缩短、分成比例、请款流程等。尤其是创业型开发者和新应用,在所有应用市场较难得到曝光机会。运营商应用市场也例外。三大运营商联手是否会明显改观?

这些细节只有等到517运营商政策发布才能明确。

二、优势集中的同时还需要互补

三个运营商集中了话费支付和用户基础的优势。“一根筷子容易折断,一把筷子不易折断”。但是问题是,这一把筷子能否形成合力,不只是做好防御,还可以抢夺运营商体系外的应用市场份额呢?

这需要看三大运营商在此事情上的执行力度。方向是好的,高层决策自上而下。但是执行层面则存在诸多细节问题需要克服。例如开发者关心的请款流程。三家运营商的请款流程和顺畅度参差不齐。

如果支付打通,慢的是否会拖慢整体付款速度?应用发布后,是一家审核还是三家都要审核?三家审核标准不一致以谁为准?搞不好会出现一个“应用审核委员会”。这类协调问题一直是运营商合作的痛。

另外就是运营商在用户和支付之外,也具有各自的特色和优劣。

MM是老大哥,应用数量几十万,去年收入超1亿,应用分发工具覆盖全面(WAPWWW客户端\短信)等、应用类型多(游戏、应用、阅读、音乐等),但产品用户体验有优化空间;沃商店则用户体验更偏互联网更加友好,例如提供微博单点登录、应用搜索客户端等;天翼的汉化内容多也是一大优势。

因此如果三家运营商的应用市场可以互相参照,吸取对方在产品、内容和运营等方面的优势,齐头并进,一起前进,“合作”的效果会更好。

三、太阳为什么从西边起来:一切为了利益。

有微博网友感慨看到此信息后,恍惚太阳从西边升起了。

运营商的合作早有先例。三家之间虽然充分竞争,但仍然是有一个共同的老爹管着的。都是“国有”运营商,本质是三兄弟。所以合作会大于竞争,和谐大于不和谐。外界传的一些运营商之间割光缆、抢客户啥的,是下面的KPI压力大了,或者合作方代理商为了利益争夺出现的矛盾。少之又少。

在整体合作层面,例如网络共建,运营商做了很多努力,也取得一些成效,减少了资源浪费。只是这些背后的技术、基础层面的合作你我不关心罢了。另外一个业界重视的合作:携号转网,三家运营商却各有所思,结局大家也看到了。

分析先例可知,在三家有共同利益的时候,合作,认真合作;否则也仅仅是表面合作。网络共建减少投资,而携号转网则明显有利益冲突。

这次应用市场的合作,显然是有共同利益几乎无冲突的。

一是OTT压力带来的防御需要。

微信等OTT产品的发展让国内外运营商都在认真思考如何去管道化。在APP STORE破天荒地从运营商手里抢走入口后,运营商得想办法控制住尽量高比例的入口,提升自己在移动互联网生态环境的话语权。

二是收入压力带来的掘金需要。

应用市场是块大蛋糕。美国去年应用市场规模近两百亿。虽然国内应用市场生态比较特殊,付费意愿、广告模式、开发者环境都还有待提振,但这只是暂时的。三家现在想办法去将这个蛋糕做大,吃到更多,在传统通信和增值业务外,开辟新的收入增长空间。

三是移动互联网布局的战略需要。

去管道化,势必要进行流量经营,其中一个途径就是移动互联网化。用互联网公司的方式去面对这个世界。接下来三家运营商还会有层出不穷的互联网产品出来。互联网公司做的,创业公司做的,没人做的,他们都会做。

而这些产品的能做成势必会利用其优势:基础用户、话费支付、基础通信资源、线下门店等。这次支付打通只是合作的开始。选择应用市场作为探索也没风险。

总之,这次合作是运营商在应对移动互联网竞争时,抱团合作的开始。具有很大的象征意义。三大运营商会进入空前的认真合作、广泛合作的形态。不论结局如何,这个态度是好的。对用户和开发者来说,只有好处,没有坏处。

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