事件营销的一个经典案例

发布时间：2020-01-17 21:16:32 阅读：次来源：沙滩车厂家

导语：巴西富翁打算把价值150万雷亚尔的宾利埋在自家的后院作为陪葬，全国上下一片哗然，大量媒体跟进，大伙都想看看笑话，但结果却出乎意料……

巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子，他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9月，他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章，觉得这个习俗靠谱，将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。

为了证明自己所言非虚，Chiquinho Scarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖墓穴的过程，图文并茂，视频为证。全国上下一片哗然，媒体跟进，大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。

车葬当天，前来围观的媒体们直播现场，几个主持人忙的不亦乐乎，又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……

然而，就在车子已经开下墓穴的时候，他突然叫停了仪式，并表示自己有事宣布，云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa拿起话筒说，我欺骗了你们。我今天说要葬车，只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。

在我宣布葬车的这一个星期里，许多人指责我说，好好的车，为什么要平白埋掉它呢？如果你用不着了，那也应该捐掉才对。但是，大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西：心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来，又能算个什么呢？

我上演了这一出闹剧，只是想要吸引你们的注意，想要告诉你们所有人，有多少人因为器官不足而死去？又有多少人带着健全的器官死去？有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富呢？

我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人，成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的，只需要告诉你们的家人，我是一名器官捐献者，你们将拯救无数生命。

说着，他也举起了我是一名器官捐献者，你呢？的牌子，表示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和艺人也加了进来，表示他们都已加入了器官捐献者的行列。

身后的海报写着下周将是全国器官捐献周和多么荒唐啊，要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西：你的器官。

Scarpa再次回到宾利车身边合影，露出了微笑。

据悉，这场活动的背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳（LeoBurnett），成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的心态，造势成功。

网友评论：

@麻酒佳：营销高手，借力博足了眼球

@乐渐疯:的确是高！整个故事的几个弯跨度极大，但过得非常流畅，最后的包袱抖出来时让人心头一震，不由自主反省

@梁轰:好创意！逻辑联接太顺畅了，幕后有高人！

@中大Din:但是，在中国要成为一名器官捐献者，手续还是比较复杂的；而且必须得到自己全部直系亲属同意这一条款确实也是个阻碍。Anyway，这种公益的创意确实有很好的效果的。

@-Rober-:市场营销的高人，真正的富豪，绝对配得起自己的身家，同时也知道自己应该回馈些什么给世界。