亚马逊和沃尔玛已开启撕逼模式
亚马逊(美国)要在7月15日搞一场大型网络特卖——只要是金牌会员(Prime)就可以参加。沃尔玛也瞬间搞了个类似网购活动——没错,也定在了7月15号——活动的一大特点是,很多商品的线上价格都很优惠。双方确实在撕逼,不过零售市场这么大,无非是借势营销而已。
亚马逊和沃尔玛这对冤家又打起来了
适逢亚马逊成立20周年,亚马逊(美国)已经放出话,要在7月15日搞出一场大型网络特卖——只要你是金牌会员(Prime)就可以参加哦!按照亚马逊自己的说法,这是一场类似“黑色星期五”的网购盛典,而媒体更多将之和中国的“双十一”相提并论。
不过,亚马逊搞得热火朝天的同时,它最大的对手,沃尔玛可坐不住了,两方已经开始撕逼。
就在亚马逊刚刚宣布“715”网购节不久,沃尔玛也瞬间搞了个类似网购活动——没错,也定在了7月15号——活动的一大特点是,很多商品的线上价格都很优惠。
沃尔玛在公布这一活动的同时并没有闲着,它直接讽刺了亚马逊的政策,那就是只邀请金牌会员参与,而金牌会员可是每年要交99美元会费的。
“我们听说,某些零售商居然管顾客要100美元的入场费”,沃尔玛在线(walmart.com)的CEO费尔南多?梅德拉(Fernando Madeira)在博客中写道,“先让顾客掏额外的钱,再去省钱,这可不是沃尔玛的做派。我们可是站在顾客一边的!”
业界大哥如此不给面子,亚马逊也就没什么顾虑了,直接攻击沃尔玛线上线下不同价的问题(线下更贵,线上便宜),而且用了相同的句式!每一个句式都是相同的!
“我们听说,某些零售商在卖东西的时候,店内比线上要贵不少”
在亚马逊负责金牌服务业务的副总裁格雷格?格雷列(Greg Greeley)在声明中写到,“线上便宜,线下昂贵,这可不是亚马逊的做派,不过某些零售商的做法倒是让人们明白,还是去网购吧。”
同时,格雷格还提到,即使不是亚马逊的金牌会员,也可以先享受一个30天的免费金牌服务。
沃尔玛方面却对格雷格的观点嗤之以鼻,它在官网表示,沃尔玛在线上线下做到了同价,而且是按低价的同价策略。
“我们做出过保证,每天为顾客提供低价的所有商品。如果那你在任何一个当地电商发现更低的价格,我们就直接降价”,沃尔玛表示。
撕逼是借势营销的好方式
双方确实在撕逼,不过零售市场这么大,无非是借势营销而已。
本来大家只想看看亚马逊这场715能带来多少销售额,能不能超越“黑五”,能不能达到“双十一”;不过,现在看起来,又多了个看点,那就是沃尔玛能搞出多少业绩。
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