苹果思变智能机如何走出硬件红海

发布时间：2020-02-11 04:57:54 阅读：次来源：沙滩车厂家

（速途网专栏作者：康斯坦丁）上周清明节，给天堂的奶奶烧了一个iPhone4S和6块电池过去，也不知道她是否能适应全触摸的手机，记得在她走的那年我和朋友最常讨论的话题是：诺基亚哪一款手机最皮实……本以为祭奠老人烧个iPhone4S绝对属于创意性举动，没想到300块的苹果套餐（包括iPhone,iPad和iMac）在清明节火遍全国，显然，乔帮主的魅力并不局限于让活人如痴如狂，更有能力把自己的产品推广到另一个世界！

天堂里推广iPhone4S，这当然是调侃，但纸iPhone的热销却是不争的事实，越来越多的孝子贤孙开始认为坟前祭祀烧一部iPhone4S更加有面子，这也从侧面印证了乔布斯的产品是多么地深入人心。把目光拉回到现实生活中，真正的iPhone4S依旧来势汹汹，横扫全球手机市场，所到之处无不摧枯拉朽，天昏地暗，截止到今年四月份，这股狂风竟然卷走了行业超过85%的利润，更可怕的是，还没有哪位竞争对手能站出来稍微地惊出蒂姆-库克一身冷汗，他们总是虔诚地等着苹果领袖能尽快的挂掉，事实上，一旦苹果基因植入公司团队，任谁是CEO，他们都有把持一个时代的能力。

iPhone伪泛滥，苹果如何利用市场占有率

普通手机用户听到手机响了，第一反应就是：该死的，又有人找麻烦了;而苹果用户听到手机响了，则是兴奋不已：亲，我的iPhone来了……这绝不是杜撰，部分中国消费者为了能在人前炫耀自己的苹果手机，竟会设置规律性闹铃，总之，iPhone可能要泛滥了！

据IDC数据显示，2011年全年，全球手机出货量为15346亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%，其中，排名首位的依然是诺基亚，功能机天然优势无与伦比，但诺老大的市场份额却从32.6%下降到了27%；最佳跟风者三星电子排名第二，全球出货量为3.294亿部，市场占有率则升至21.3%；苹果不幸荣膺小三，全年手机出货量为9320万部，市场占有率从3.7%增长到6%，如果单纯比较市场占有率，苹果的6%乍看上去毫不起眼，它甚至还不如诺基亚的零头，而事实上，诺基亚的股票差点让预测师们扔到了垃圾股，苹果的市值则顺利突破5000亿美元大关，判若云泥的生存状况让人唏嘘，也让人顶礼膜拜苹果的发展策略：对市场占有率嗤之以鼻，走高端路线，靓丽产品捆绑文化、信仰、体验一起出售，于是，这才有了每每新款iPhone发布之际，全球都会出现万人空巷的场面。

遗憾，iPhone4S的售价还是没能低于富士康师级员工两个月的工资，可这并没有影响它在全世界范围的风靡程度，陡增的市场占有率是最好的证明，诚然，这些苹果用户中包括一些“我最大的梦想就是攒钱买一部iPhone4S”之类的发烧友，但更大众的苹果用户则集中在官员、娱乐明星、大款、大款的儿子和大款的情人，这些人有一个共同的特点：舍得花钱或者舍得花别人的钱，如何充分挖掘高质量用户群的价值将成为未来两三年内，苹果管理层必须要深入研究的课题，否则，他们可能会被甩到身后。

硬件创新缓慢，苹果引发革命又限制创新

乔布斯说道：我重新发明了手机……世界一片寂静，没有人敢反对！没错，乔布斯的iPhone将消费者带入了另一个世界，绚丽的外表和精细的包装，让追逐时尚的人群如痴如醉，iPhone手机丢掉了密密麻麻的物理按键，打造了光滑和优雅的造型，我们还看不到那些难看的螺丝钉了，总之，iPhone每一个集成按钮，都会让眼睛流连忘返！

iPhone的巨大成功给手机带来了深刻的革命，但同时，乔布斯也限定了智能手机的外观创新，以至于全世界的手机厂商都不得不开始模仿iPhone的外观，一个4英寸的触摸屏外加一个可有可无的物理按键，传说中三星每次推出新机型都会制定上百种方案，然后高层总是选择“与iPhone最相似”的那一款，就连苹果本身似乎也陷入自己划定的局限之中，iPhone4称得上一款革命性产品，可随后的iPhone4S, New iPad，甚至提前曝光的iPhone5谍照无不证明着苹果的硬件创新已然趋于缓慢，

事实上，全球的智能手机的未来是不可能在外观上做出太多文章了，他们唯一的出路好像就是“拼硬件”，多款四核手机现身于巴萨罗已然证明手机厂商正陷入硬件的红海！

拼硬件是饮鸩止渴，转型互联网可再续辉煌

诚然，LG/HTC在全球移动通信大会上推出的四核手机赚足了眼球，但这并不是未来智能手机发展的良性策略，拼硬件智能逞一时之英雄，却没有抓到智能机发展的真正脉络，最简单的一点，姑且抛开拼硬件所带来的成本，单就电池续航时间就足以让人头疼了！

拼硬件不是长久之计，智能手机厂商们唯一的出路则是在软件上下功夫，事实上，具有远见卓识的乔帮主早就开始了软硬兼施的布局。iPhone手机除却靓丽的外形，更有着卓越的用户体验来吸引消费者，它的触摸屏界面比竞争对手的反应快速，它的应用，图标行更方便，浏览器会立即作出反应，其应用软件商店App store，每个人都可以发售他的工作成果，近百万的应用无所不包，游戏、天气、烹调、字典….消费者可以从App store里找到任何想要的程序，任何的书籍，正版的和盗版的，可以说，当竞争对手仍然沉浸在硬件拼刺刀时，苹果就开始了向互联网公司的转变，而且继续伟大！

当然，相比于谷歌和Fackbook，苹果还算不上顶尖的互联网公司，它必须要放弃短期依靠硬件赚取的高利润，转而向低利润且的互联网发展，留住高端消费者的同时，也必须通过推低价手机来扩大市场占有率，因为消费者的数量是想要在互联网上有所建树的前提！