2013年卫浴年终盘点直面仿冒与瓶颈-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 17:20:48 阅读：次来源：沙滩车厂家

中国卫浴行业从上世纪90年代发展到今天，经历了20余年的发展。近几年卫浴行业开始向产品专业化、品牌化发展。但中国卫浴行业竞争主要表示为本土品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。小编认为，这一切的根源离不开两个字：仿冒。

直面创新考验打击仿冒

目前我国卫浴洁具行业专利侵权现象十分普遍，一旦某个企业推出新产品新技术，一些设备和工艺相对落后的生产企业使用不合格原材料生产的“山寨版”便会横空出世，国内大部分中小企业因陷入山寨风波中而举步维艰。

关键词：拼设计、拼科技，创新才是硬道理

在此现状下，也有不少企业开始反思，并用自己的创新设计拼出一条血路。2013年，各大行业展会和卫浴企业都开启了创新之路：2013年1月12日，以“创新改变生活”为主题的九牧“2013创新发展大会”在九牧工业园盛大举行;2013年1月20日，重庆四维卫浴集团2013年创新营销峰会召开，本年度创新营销峰会的主题是“智享·智胜”，即在创新方法、分享经验，启迪智慧，制胜市场;2013年9月，欧联卫浴获得2013年中国卫浴五金创新设计“金勾奖”;2013年5月，上海厨卫展召开，展会主题是创新与环保并进;同期，2013中国国际陶瓷工业技术与产品展览会举办，多款新技术、新装备、新产品集中亮相，引起业内人士热议。

从2013年卫浴行业创新方面做出的努力我们可以看出，不论是在产品设计上，还是营销与招商方面，卫浴企业都在这一年开始了新一轮的尝试，力求用自己的行动来一洗之前山寨横行的风气。

关键词：紧跟时代潮流，创新也要变革

中国卫浴市场开发时间并不是很长，中国从改革开放那天起，就一直喊着"融合，创新，做强民族品牌"的口号，但纵观所有市场，特别是中国卫浴市场，真正做到了这句话的厂商，屈指可数。融合变成了直接抄袭，创新变成了一句口号。虽然也有像四维，惠达，法恩莎，箭牌，阿波罗等知名品牌，以及曾经以品牌文化著称的吉事多，但较后能够像国外品牌如科勒、乐家等每年在上海卫浴展都能拿得出自己的创新技术，或者在产品设计上能独树一枝的企业却少之又少。

中国卫浴很多的产品外观设计，还停留在"爆发户"年代，一味地追求"奇""怪""花"，让本来应该平静、整洁的卫浴空间，搞得眼花缭乱，与现代生活讲究的简易理念背道而驰。由此不难看出，中国卫浴品牌与国外一流卫浴品牌的巨大差距。随着生活水平的提高和审美情趣的提升，现代生活的快节奏，科学技术的高速发展，让现代人对于产品的“挑剔”更是上升到了一个前所未有的高度。社会在不停地发展，时代在不停地改变，而消费者的审美观也会随着时代的发展而改变，以应对"时尚"的要求，作为时尚产品的卫浴，只有紧跟时尚潮流，设计真正符合现代社会时尚审美观的产品，才能在市场中立于不败之地。

关键词：政策利好迎发展，前路坎坷共应对

2013年3月21日，国家知识产权局、工信部、工商总局、版权局联合出台《2013年国家知识产权战略实施推进计划》这一政策，足以说明国家已经认识到国内各行业知识产权侵权的问题，并在进行行之有效的方法来改变这一现状;此前，国家工商总局也公布了今年第二季度(2013年4月1日至6月30日)在全国范围内开展打击“傍品牌”专项执法行动的决定。这些以国家为主导公布的计划或者决定，是对卫浴行业知识产权进行保护的有效途径之一;但也有业内人士认为，从卫浴行业现状来说，这些行动的作用尚未体现出来。

目前，我国卫浴行业市场上跟风行为愈演愈烈，造就了大批同质化产品，加之我国很多企业在设计风格上还是倾向于模仿欧洲一些大牌企业，真正属于自己原创的产品还比较少。《2013年国家知识产权战略实施推进计划》的出台，是国家面对“傍品牌”等山寨现象做出的长远应对之策，短时间内看不到明显的效果也是情有可原的。但这对于积极追求健康发展、将知识产权保护当做是未来发展的重要趋势之一的卫浴行业而言，无疑是一大利好消息，或使其知识产权保护迎来新的发展机遇。然而，仅靠一两个政策，固然能产生积极有利的影响，但是并不能从根本上解决行业受“山寨”等行为危害的问题。要较为彻底地解决该问题，还需要政府机构、行业协会、企业等多方共同努力。

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