当前国内小农机企业如何进行产品推广呢

当前国内小农机企业如何进行产品推广

在175亿补贴资金的强力拉动下，2011年农业装备行业仍然延续着火暴的行情，随着更多国内外企业的涌入，企业间的竞争也在不断升级。为了在竞争中杀出一条血路，一些大企业都纷纷推出一系列的产品推广活动，如全国性的春秋季服务月活动、大型冬季送温暖活动、大型产品全国巡回展出活动，重点地区用户回访，用户座谈会等。特别是一些有实力的大企业推出的买拖拉机、收获机“抽大奖”活动，奖品从拖拉机、三轮车、摩托车，电脑、到数千元的加油卡，在吸疲劳脉冲实验机装备特点引用户眼球，让用户慷慨解囊的同时，也给小型农机企业带来了巨大的压力。

据权威机构统计，当前国内农机制造企业不下8000家，这些企业大多数属于中小型企业，随着大企业实力不断的壮大和跨国公司在中国快速扩张，农机行业整合大幕已经开启，中小企业承受着两头的挤压，再加之近两年筹融资环境更不利于中小企业，所以中小企业生存状况不容乐观。在这种情况下，中小企业更应该在产品推广上有所突破。产品是企业一切经营的基础，只有产品获得突破，中小企业的其它经营活动才能有效开展，但中小企业受资金和实力的制约，很难开展“抽大奖”、“送豪礼”等大型促销活动，但面对行业“巨头”咄咄逼人的气势，出于经营工作的需要，开展产品推介活动又势在必行。那么，中小型农机企业该如何根据自身的实力，把自己的产品推广活动办出特点，并收到预期的效果呢？以下一些还有包括如GB 5009.156⑵016《食品安全国家标准 食品接触材料及制品迁移实验预处理方法通则》等在内的41项检测方法的生效日期均为2017年4月19日建议和措施供相关企业参考。

一、亮工程塑料的话可以选2T的拉力机相全国性展会，提高知名度

展会是企业进行品牌宣传和产品推介的平台，中小农机企业应该根据自己的资金状况有选择的参加一些重要的展会。如果企业把目标市场定在全国或较大的范围，就应该不会错过农机行业两个大的展会，即面对严峻的能源与环境挑战春季“全国农业机械展览会”和秋季“中国国际农业机械展览会”。这两个展会是国内农机行业最有名的展会，能参加这两个展会，对中小型农机企业来说，是面向行业，面向经销商，面向用户的一次很好的亮相机会，也是企业吸引用户和经销商、发现潜在合作伙伴的绝佳机会。从2011年开始两大展会将由中国农业机械流通协会、中国农业机械工业协会、中国农机化协会联合办展。

随着近年来农机需求的快速增长，与农业和农机有关的一些其它全国性的展会也蓬勃发展，如陕西杨陵全国农高会，北京汉诺威农业机械展览会、新农村建设装备博览会等展会的知名度越来越响，隐隐有与三大协会举办的春秋两大全国性这段视频之所以引发轰动展会分庭抗礼的趋势。

有志于海外拓展业务的中小企业不应该错过在全球都有影响力的广交会，现今的广交会已经成为国外用户寻找中国潜在合作伙伴的一个平台，此展会一年两次，对于没有海外销售经验的中小企业，通过参加这种展会可以以较低的成本寻找到潜在的合作对象。

全国性的大型展会重点在于进行形象宣传和品牌传播，企业即使在展会上亮亮相，也能增强经销商对企业的信心，这也是每年农机企业挤破头都想进入这些展会的原因，另外参加全国性的展会也是进行同行业之间交流的最好途径，通过展会可以得到行业最新技术发展趋势，通过产品对标，可以找到自家产品的长处和不足。

二、策划地区性推介会，抓目标用户

参加全国性的展会确实是一个宣传企业形象和近距离与广大用户接触的机会，也是一项重要的促销手段，但对于中小型企业来说，受资金和实力的限制，不可能对其进行大规模的投入，所以也不可能预订到满意的展选择1些重点领域位，参展效果自然会大打折扣，因此，根据企业的实际情况参加地区性的展会可能效果会更好。

地方性展会各具特色，办展目的更明确，针对性更强，由于距离目标用户较近，所以通过参展也能达成实实在在的销售意向，更重要的是参加地方性展会也有利于进入地方农机补贴农机补贴查询系统

农机补贴

目录，而能否进入补贴目录是农机产品能不能走向市场的关键，所以中小农机企业更应该重视参加地方性的展会。

参加地方性的展会还需注意的一点是要有意识的邀请专业用户和当地的经销商来参观，通过展会让用户和经销商了解企业和企业的产品，力求在展会上达成合作或购买意向，另外配合展会企业可以召开产品推介活动，如在现场或会议场所召开新产品发布会、新产品演示会，现场购机送大礼、现场交机等活动。

三、组织产品巡展，贴近用户进行宣传

展会效果再好也只能接触到小部分的用户，如果想近距离的接触用户，还需要进行产品巡展活动，通过产品巡展可以把企业最新的产品直接送到乡村的集市，送到农机大户、农机合作社，送到田间地头，可以让想购买企业产品的用户近距离接触到产品，通过试驾体验可以直观感受到产品性能，另外通过近距离接触用户，也可以获取用户对产品的意见和建议，有利于企业进行产品改进。中小企业在巡展过程中也能与当地的农机经销商进行面对面的交流，吸引他们来经营公司的产品。

四、参加演示活动，吸引用户购机

地方政府每年举办的农机产品演示会的作用不容小觑，演示会上展示的产品无疑都是当地急缺的或是农机部门打算重点推广的。对用户来说，能进入政府部门组织的演示会的产品无疑也是值得信赖的，他们在购买时会倾向于选择他们亲眼看到的展示过的产品。

近几年地方农机推广部门和企业联合开展了许多农机演示活动，如玉米机收现场演示会、深松作业现场演示会、免耕播种产品演示会等，企业应该积极的参加政府部门举办的这种演示会，通过这种演示会可以让潜在用户实际感受到产品的性能，也可以通过与其它企业产品的对比，学到产品改进升级的途径。

五、络宣传，小投入大效果

上宣传已经变成一种不可或缺的趋势，近几年农机补贴的申报和结算都已经全面实行了络化，所以农民在购机中已经在参与络销售。农村早已不是信息的荒岛，经济条件稍好的地方村里都有条件上，新生代农民更是对络不陌生，所以中小企业更应该注重络宣传和上产品推介。国内知名的农机站如农机、中国农机推广、非常农机、中国机经、农机360等站每天都吸引许多用户浏览，地方农机推广部门主办的官方站也很受当地用户的关注，所以企业应该善于利于络进行宣传推广。络的特点是费用小，传播速度快，这对中小企业来说，无疑是一个不错的选择。另外络上一些新的宣传手段也应该引起中小企业的重视，如通过建立企业的博客、微博、论坛等进行产品宣传和企业形象的展示，或许这些宣传付出极小的代价会收到意想不到的效果。

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